Bayer cropscience:
abordagem semiótica do discurso publicitário

José Augusto Bertoncini Gonçalez (UNIMAR)

O desenvolvimento do agronegócio tem possibilitado a mudança tradicional do perfil do produtor rural. O maior acesso aos meios de comunicação ocasionado, principalmente, pelo êxodo rural, aproximou o homem do campo da tecnologia, da cultura e costumes urbanos.

A publicidade, na tentativa de seduzir, provocar e tentar o leitor, buscando induzi-lo ao consumo da mensagem, em 1ª. instância, e do produto nela veiculado, em instancia posterior, deve adequar sua linguagem a este novo perfil.

Este trabalho, fruto de pesquisas em semiótica fundamentadas na teoria da Escola de Paris para a análise do texto verbal e sincrético, teve seu embasamento científico alicerçado nos ensinamentos de A. J. Greimas, e N. D’Ávila durante a disciplina “Semiótica Sincrética nos Discursos Publicitário-televisivo e Cinematográfico”.

Partindo da desconstrução do texto, como objeto semiótico, esta abordagem permitiu-nos: desenvolver reflexões em torno do Percurso Gerativo do Sentido greimasiano; examinar o esquema narrativo canônico que abriga estratégias da persuasão que recobrem as manipulações inseridas nos programas narrativos; instituir  isotopias que garantirão a coerência narrativo-discursiva.

A publicidade em questão, voltada ao agronegócio, foi dirigida em especial ao produtor rural, por meio do anúncio da empresa BAYER publicado na revista Globo Rural de junho de 2004.