Da deconstrução do anúncio publicitário sincrético
à produção de textos narrativos

Marilda Franco de Moura Vasconcelos (PUC/SP)

Estudam-se os procedimentos sintático-semânticos na produção escrita de mensagem publicitária pressupostamente dirigida para público masculino, examinando como o interesse em conquistar o enunciatário determina escolhas e combinações enunciativas verbo-visuais específicas. O estudo pretende aprofundar o estudo das paixões da falta e da carência, a relação passional do sujeito enunciador com o sujeito enunciatário e como este último pode ser revelado nos processos de enunciação sincrética, privilegiando o exame dos efeitos produzidos não apenas por “um deslumbramento dos olhos", mas pela fascinação que esse objeto traz, como comenta Floch, pois é neste objeto que, se pressupõe, revela-se o valor.