Linguagens na contemporaneidade e diferentes leituras: abordagem sociossemiótica

Rosália Maria Netto Prados (UBC)

Este trabalho trata de uma análise das linguagens na contemporaneidade e suas diferentes leituras, à luz da Sociossemiótica, bem como, da interpretação, ou das várias possibilidades dessas leituras nas relações de comunicação, já que o “saber sobre o mundo” é construído pelo sujeito nas suas práticas sociais, no universo sócio-lingüístico-cultural, em decorrência de todos os discursos que, por sua vez, perpassam suas produções discursivas. É o ser humano, portanto, um ser de linguagem, ou seja, um ser de discurso. Discurso é o Ato de Fala e o homem fala com suas roupas, com seu sorriso, olhares, enfim comportamentos, além de falar com suas artes plásticas, musicais, tecnologias, literatura, arquitetura etc. Não importa o tratamento da informação - linguagens verbais, não verbais ou sincréticas - a significação só existe em discurso. O estudo do discurso, como capacidade humana de comunicação e processo de construção do ‘saber social’, ou do saber compartilhado, é objeto da Semiótica greimasiana, que tem suas raízes na teoria da linguagem, em que se concebe a língua como instituição social, de modo que não se trata do estudo do signo, mas da significação já que, a transmissão, conservação, transformação e aprendizagem da cultura realizam-se por meio de ‘práticas sociais’. Propõe-se, neste estudo, uma análise semiótica das estruturas dos discursos manifestados no universo de discurso publicitário da Internet, mais especificamente dos pop ups. Para esta análise, foi selecionada uma página do site da uol, Universo On Line. A metodologia deste trabalho fundamenta-se na teoria semiótica, que estuda o percurso gerativo do sentido, por meio da análise da estrutura sintáxica e das estruturas modais; da estrutura discursiva e da semântica profunda dos discursos. São objetivos deste trabalho: a análise e descrição das relações entre destinadores e destinatários, sujeitos e objetos de valor, percursos dos sujeitos, ou seja, a estrutura narrativa do discurso, bem como o estudo da semântica narrativa, das modalizações, para reconhecer as principais articulações da seqüência discursiva. Este estudo, por tratar-se do discurso publicitário e do universo de discurso da Internet, é objeto da Sociossemiótica, ciência cuja abordagem recente, trata da captura do sentido enquanto dimensão provada do ser no mundo, ou seja, o sentido em situação ou em ato, construído no momento da interação e estuda os discursos sociais não-literários, como os discursos científico, tecnológico, político, jornalístico, publicitário, etc, dentre outros. Tais universos de discurso caracterizam-se por apresentarem enunciador e enunciatário coletivos, são discursos de um grupo ou segmento social, comunidade científica, ou ainda, um grupo profissional, etc. A Sociossemiótica examina, no seio da vida social, o funcionamento desses processos semióticos, ou sistemas de significação, e seus respectivos discursos, enquanto processos de produção de significação, esta entendida como relação de dependência entre o plano do conteúdo e o plano da expressão; de produção de informação, ou recortes culturais; e de produção e sustentação de ideologia, esta entendida como sistemas de valores. São, pois, objetos de análise da Sociossemiótica, os discursos que circulam na sociedade, ou seja, é esta, com seus sujeitos coletivos, que confere valor de comunicação ao discurso. Desse modo, de acordo com a análise do percurso gerativo do sentido, isto é, a descrição da estrutura narrativa, discursiva e semântica profunda do discurso, é possível a reconstrução do processo discursivo do discurso publicitário na Internet e de valores do atual contexto sociocultural, além de possibilitar um estudo mais rigoroso das relações de linguagem, como capacidade humana de discursos e suas contradições.

Palvras Chave: Discurso publicitário; Linguagens; Sociossemiótica.