Minha opção de queijo e de vida

Daniele Nunes (UERJ)
Izabel Tavares (UERJ)
Ivonilton Castro (UERJ)
Bruno Pontes (UERJ)

No trabalho que vimos realizando com estruturas da mensagem publicitária, temos centrado nossa atenção na abordagem argumentativa, sob a contribuição da Semiótica, por meio das marcas icônicas, indiciais e simbólicas, com vistas, a chegar à compreensão da intenção comunicativa, que, no caso, é a de aguçar o desejo de consumo do produto queijo Philadhelphia.  Observa-se também que o ato de persuadir o leitor é fortemente trabalhado a partir de fatores que influenciam o comportamento do consumidor, a fim de trazer-lhe recompensas, a exemplo de fatores culturais – as pessoas crescem estabelecendo valores, percepção e preferências através do ato de socialização; opções pessoais, tais como, a idade e estágio de vida de cada indivíduo (geralmente crianças, jovens e idosos têm gostos distintos), entre outras. Nessa pesquisa analisamos a propaganda do queijo Philadhelphia ligth.

Palavras-chave: propaganda, argumentação, semiótica.