ESTRATÉGIAS DE REFERENCIAÇÃO
E CATEGORIZAÇÃO EM TEXTOS PUBLICITÁRIOS

Novo Honda Civic:
“Muito mais que um meio de transporte.
É um meio de ficar feliz”

Lucineide de Lima Paulo (UFF)

 

Seguindo os pressupostos da teoria da Lingüística do Texto (KOCH, 2003), buscaremos neste trabalho discutir as principais formas de referenciação, atendo-nos à categorização dos objetos com vistas à força argumentativa que esse processo implica na condução do raciocínio do leitor. Para ilustrar este estudo, apontaremos os recursos de referenciação em textos publicitários. Discutiremos como o léxico atua na designação dos objetos, uma vez que ele não somente os nomeia, mas os categoriza. Vale ressaltar que as palavras não são um “espelho” do mundo, pois não o refletem ou o designam imparcialmente. A escolha lexical, neste caso, atua como fator de categorização subjetiva – ainda que essa subjetividade não nasça de um único indivíduo, mas de uma coletividade, pois a categorização básica encontra-se articulada ao meio sócio-cultural. Dessa forma, a referenciação não constrói o mundo: ela cria, recria, transforma formas de ver o mundo. Em outras palavras, a referenciação não constrói os objetos do mundo, mas os objetos do discurso.

 

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